История Playboy, или как проходила сексуальная революция во всем мире
Истории успеха - Истории успеха зарубежных компаний и их руководителей

история playboy, или как проходила сексуальная революция во всем мире

Достаточно было всего 50 лет, чтобы Playboy выросла из обычного журнала в мировой бренд – бренд под которым сейчас выпускаются разные товары (например, одежда и украшения), и естественно сам журнал. Однако не стоит забывать… Любой первопроходец сталкивается с проблемами по пути к осуществлению своей идеи. Так было и у основателя Хью Хефнера, но об этом чуть позже…

9 апреля 1926 года в Чикаго рождается будущий основатель империи – Хью Марстон Хефнер. Родители «юнца» были довольно консервативны в воспитании Хью и его брата Кейта. Мальчикам многое запрещалось: не только пить и курить, но даже посещать кинотеатры – вместо этого были воскресные богослужения.

Огромную роль в жизни Хью сыграло воспитание. Местами угнетение многих качеств личности Хью в молодом возрасте радикально изменило отношение Хефнера к сексу. Его предки считали секс постыдной необходимостью для продолжения рода, что и прививали своим детям. Однако мир давно изменился…

В школе Хефнер (кстати учился он в родном Чикаго) не был прилежным учеником, но был творческим человеком – ввел школьную газету, рисовал карикатуры и писал некоторые статьи, и чуть не забыл… он в свое время даже был президентом совета студентов.

Основатель знаменитого журнала в кругу девушек Playboy.
1944 год, в стране начинается мобилизация. В дни этого года Хью забирают в армию США, но он не попал на «поле боя». Во время года служения в пехотных войсках Хефнер рисует карикатуры для разных армейских газет, и этим он заинтересовался до такой степени, что после окончания службы сразу же поступает на курсы изобразительного искусства, которые он прошел довольно быстро. А потом был Иллинойский университет и философский факультет, обучение в котором Хефнер закончил со степенью бакалавра двумя годами позже.

Спустя пять лет Хью женится на девушке по имени Милдред Уильямс. За десять лет совместной жизни у Хефнера появилось двое детей – в 1952 году родилась Кристи, и в 1955 Дэвид.

Семью надо было содержать, поэтому Хефнер метается с одной работы на другую в поисках лучших условий труда. Последней работой «до создания легенды» стала вакансия в рекламном отделе «Эсквайер», где будущему «сексуальному революционеру» платили всего 60 долларов в неделю. Но редакция в скором времени переезжает в Нью-Йорк, а Хефнер остается в Чикаго – чтобы…

Весной 1953 года осуществить свою мечту. 27летний Хью, влезая в долги, занимает 8 000 долларов и к ним добавляет свои накопленные 600 долларов.

А чуть ранее придумывалось название для нового журнала. Хефнер планировал назвать свой журнал – Stag Party, что означает «холостяцкая вечеринка». Но, от названия быстро отказались, так как владельцы журнала Stag заявили о своих правах.

В итоге название для журнала было позаимствовано у маленькой фирмы по продаже автомобилей Playboy, где работал один из знакомых Хефнера. А персонажем для логотипа выбрали кролика, который был нарисован в последствии художником Артуром Полем.

Хотя у Хефнера были небольшие средства на выпуск нового номера журнала и название издания, но не было главного – своей «изюминки». Поэтому Хью довольно много времени размышляет, чем бы заинтересовать будущих читателей… И вспоминает: во время прохождения службы многие солдаты клеили на стены над своими кроватями фото девушек-кинозвезд.

И тут как раз Хефнер вспоминает о своем давнем знакомом – Джоне Баумгарте, которому в Чикаго принадлежала компания по выпуску календарей с красотками.

Хью, заплатив 50 долларов, приобрел у него фото молодой актрисы по имени Джин Мартенсон, которая позже для съемок в фильмах на студии ХХ Century Fox взяла псевдоним Мэрилин Монро. Фотография обнаженной девушки была помещена на обложке первого номера журнала Playboy.

И Хефнер не прогадал, первый выпуск тиражом в 50 000 журналов и ценой в полдоллара буквально в миг «смели» с полок магазинов. Даже создатель журнала не мог представить о таком успехе! – на первом журнале не было номера выпуска.

На полученные от продажи журнала деньги Хью погасил все свои долги и естественно приступил к подготовке в печать второго номера – журнала, в успехе которого уже никто не сомневался.

Новый журнал довольно быстро набирает популярность, и в 1955 году Хью приходит мысль… а что если размещать в журнале фото не только известных девушек, но и обычных непрофессиональных моделей – так называемых «соседок».

А изюминку, которая выделяла журнал среди похожих, Хефнер все-таки нашел. В журнале появлялись фото девушек номера, месяца или года. Но помимо фотографий (которые, как и сегодня занимали всего 10-15% от объема) в журнал включались и интересные статьи, интервью со знаменитостями, например время от времени на страницах появлялись такие люди, как: Ясир Арафат, Фидель Кастро, Джон Леннон, Фрэнк Синатра, Билл Гейтс, Энди Уорхолл, Джимми Картер, Владимир Набоков и Мартин Лютер Кинг.

Журнал довольно быстро оценили многие читатели, которые позже становились постоянными покупателями журнала. И к концу 50-х годов тираж Playboy достиг отметки в 1 млн. экземпляров, а прибыль с продажи «глянца» составляла более 6 млн. долларов в год.

В 1959 году Хефнер решает открыть собственный клуб. И уже в феврале 1960 году в Чикаго открывает двери первое заведение Playboy, а потом они появились и в Майами, Новом Орлеане и Нью-Йорке. Покупающие ключ за 25 долларов получали доступ в ресторан, бар, джаз и кабаре.

Одним из новшеств Хью в клубе были «девушки Банни», которые создавали атмосферу в заведениях Playboy. Красотка, на которой был облегающий боди, заячьи уши и пушистый хвост довольно быстро станет секс-символом 60-х годов.

В 60-х годах в клубе из 30 заведений состояло порядка 1 млн. человек, а всего было продано 2,5 млн. «ключей» Playboy на сумму около 60 млн. долларов. А что же было с журналом?... Он был культовым в это время, журнал продолжал набирать популярность.

Бизнес, начало которого было положено выпуском первого номера журнала, в 1953 году быстро набирает обороты. В США в начале 70-х годов продажи журнала превысили планку в 7 млн. экземпляров, что являлось для тех времен рекордом среди глянцевых журналов.


Однако к этому времени компания владела не только печатным изданием, но и клубами, казино (в том числе компания собиралась выйти на рынок online casino), отелями и даже в ее активе были курорты. Помимо этого в корпорацию Хефнера также входили: книжное издательство, модельное агентство, звукозаписывающая студия, телекомпания и собственная служба лимузинов.

В 1971 году Playboy Enterprises становится публичной, выпустив в обращение акции и разместив их на Нью-Йоркской фондовой бирже в свободной продаже. Компания начинает завоевывать успех на иностранных рынках.

Годом позже, в августе в магазинах Германии появляется Playboy, через три месяца был дан старт итальянской версии. А дальше были: французские, бразильские, японские, мексиканские и испанские версии журнала.

Японская реклама канала Playboy TV.
Правда, вслед за успехом появились и первые проблемы. Так в середине 70-х изменяется клубная мода, а всему виной стали новые вкусы публики. Избранная публика в клубах хотела танцевать и знакомится с противоположным полом, а «девушки-кролики» не подходили под новые веяния. Все большую и большую популярность обретали пип-шоу и порнография. Логично, что прибыль Playboy довольно быстро упала, а вслед начали закрываться клубы Хефнера.

Однако, несмотря на проблемы одно из заведений Playboy, не переставая, приносило прибыль, которую можно сопоставить с доходами от выпуска самого журнала. Им было казино в Лондоне, которое открылось ещё в 1964 году, а ближе к концу 70-х оно стало одним из успешных среди игорных заведений в Европе. Тут арабские шейхи «девушкам Банни» оставляли миллионы, проигрывая их в рулетке и покере.

Но и тут вскоре тоже начались неурядицы. Успех Playboy на поприще игорного бизнеса не нравился многим. Таким образом, компания Ladbrokes (владелец крупнейшей сети казино в Великобритании) начинает против игорного дома Хефнера массовую антирекламную компанию, а именно – конкурентами из Ladbrokes была подана жалоба в комиссию по игорному бизнесу, смысл которой заключался в том, что в казино Хью, несмотря на британские законы, гостям предоставляют кредит.

Буря эмоций общественности не заставила себя долго ждать – разразился скандал. В 1981 году после разбирательств игорный дом Playboy был продан.

К 1985 году проблемы достигли и «первенца» Хефнера – тираж журнала снизился до отметки в 4,1 млн. экземпляров. «Масло в огонь» добавила и созданная президентом США Рейганом в рамках компании против порнографии комиссия, которая разрешала распространять журнала с эротическим содержанием только со специализированных «полок» (прилавков).

Проблемы, навалившиеся на основателя, сказались на его здоровье. В этом же году Хефнер пережил импульс, а правление и груз проблем компании взяла «на свои плечи» дочь Хью – Кристи Хефнер, которая стала новым президентом Playboy Enterprises.

Приступив к работе в компании отца, Кристи открыла новый виток в истории «империи». Бизнес расширялся, так при правлении дочери Хефнера открываются новые рынки сбыта, которые не были связаны с основной деятельностью компании – издательским бизнесом.

В 80-х годах создается подразделение Playboy Entertainment, в задачи которого вошло продвижение видеопродукции компании, а немного спустя добавилась работа и над собственным телеканалом Playboy TV.

За все время существования «империи Хефнера» именно новое подразделение станет самым прибыльным среди остальных, как: Playboy Online (создано в 1997 году), которое продвигает марку Playboy при помощи Интернета; Playboy Licensing, занимающийся продажей прав на использование логотипа Playboy.

Однако наряду с победами Кристи на посту президента компании сталкивается с главным и масштабным конкурентом – Интернетом. Большинство журналов для мужчин не выдержало схватки с конкурентом, причиной которой был рост распространения порнографии и эротики на глобальных просторах сети.

Что о тиражах журнала, то они были вынуждены сократится почти в два раза, то есть составили 3 млн. экземпляров только в США. Вроде бы на горизонте сильный конкурент, но журнал не разорился. Лишь по одной причине – Playboy всегда держал высокую планку (вспоминается история Pirelli и их легендарные календари), и никогда не опускался до порнографии и бульварного чтива. Смысл журнала, как и раньше не в фотографиях красивых девушек, а то, что за ними кроется – материалы, над которыми нужно думать.

А начиналось все так.... - один из первых номеров журнала.

Сегодня компания спонсирует многие фонды, например, были выделены средства: на проект по поиску лекарства от СПИДа, на образовательные программы по половому воспитанию молодежи.

А что о журнале, его общий тираж в 20 странах мира на сегодня составляет более 5 млн. экземпляров. А логотип компании является третьим в списке узнаваемых, после Coca-Cola и Mercedes.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Популярные истории:

News image

Джанни Версаче (Versace) – история успеха

“Если бы мне пришлось охарактеризовать Джанни одним словом, то я сказал бы, что он сама страсть”. Элтон Джон, любовник и близ...

News image

История МТС, или как появился крупнейший сотовый операт

Сегодня компания Мобильные ТелеСистемы (МТС) является одной из крупнейших на российском рынке телекоммуникационных услуг, наряду...

News image

История коньячного дома Хеннесси

Не так уж и много в мире семейных фирм, которые успешно работают более 250 лет. Коньячный дом Хеннесси – одна из них. Это одн...

News image

Отдых в Лаосе. Развлечения

Путешествие на 4-е тысячи островов на каяках Большинство отправляются на Си Фан Дон, чтобы расслабиться и отдохнуть. Но на данном...

News image

Бизнес-идея по продаже дизельных генераторов

Сегодня заметна тенденция приобретения автономных источников энергоснабжения для нормального функционирования различных областей д...

News image

Pepsi – история легендарного бренда

Что такое Pepsi-Cola, объяснять никому не нужно. Этот напиток знают все. Некоторые любят его, и регулярно употребляют. Некоторые...