Компания, прошедшая путь длиною почти в 130 лет. Именно так можно охарактеризовать историю одного из известнейших концернов химической промышленности – компании Henkel. За время существования, семья немецких предпринимателей и тысячи сотрудников превратят компанию Henkel в международную компанию, работающую в 125 странах мира. Однако, как же было положено начало?

Начало истории было положено 28-летним Фритцем Хенкелем. 26 сентября 1876 года он вместе с партнерами основывал компании Henkel & Cie в городе Ааахен. Первым продуктом, который был создан в стенах предприятия, становится стиральный порошок на основе силиката натрия. С появлением нового товара был применен новаторский подход для того времени – в то время аналогичные товары продавались только на развес, а порошок Хенкеля фасовался в удобные пакеты.

В этоже время в Канаде, на острове Принца Эдуарда, Вильямом ЛеПаже был изобретен новый способ производства клея из рыбы. Чуть позже он основал свою собственную компанию и наладил поставки своего клея в Канаду, США и Европу. В 1995 году компания LePage была куплена компанией Хенкеля, что только укрепило лидерские позиции на канадском рынке клеев для домашних мастеров.

Год спустя на рынке Аахена появляется мыльный порошок, производство которого было успешно налажено Эрнстом Сиглином. Эрнст долго экспериментировал и проводил опыты, в которых также участвовал и Ричард Томпсон. Они смогли превратить мыло в порошок, и решают основать компанию Dr. Thompson's Seifenpulver GmbH, расположенную в Дюссельдорфе. Компании принадлежало исключительное право продажи своей продукции в Германии, Голландии и Бельгии.

Основатель империи - Фритц Хенкель.
Хенкель заинтересовался новой компанией, и в 1929 году он смог получить свою долю. А через 4 года он полностью купит все акции компании, и станет единоличным владельцем нового предприятия.

В 1878 году на свет выходит первый в Германии стиральный порошок под торговым знаком Henkel's Bleich-Soda (Отбеливающая сода). Основными отличиями нового товара по сравнению с конкурентами были доступная цена и удобная прочная упаковка. В составе порошка содержался силикат натрия и соды, а его формула была изобретена Фритцем Хенкелем. Сода для порошка поставлялась компанией Matthes & Weber, которая позже, в 1917 году будет куплена Хенкелем.

Оборот компании неуклонно растет, и для дальнейшего развития надо расширяться. «Хенкель» решает перенести производство в Дюссельдорф, расположенном на Рейне. Дюссельдорф был воротами в наиболее важный промышленный район Германии в Рур, начиная с 19 века.

Первая фабрика компании в промышленном районе Рур.
В 1879 году Фритц «Хенкель» выкупает доли остальных партнеров, и становится единственным собственником компании Henkel. А в это время продажи отбеливающей соды «Хенкель» росли такими темпами, что уже спустя год, арендованная фабрика в Дюссельдорфе перестала справляться с объемами производства. Хенкель, недолго думая, решает построить свою собственную фабрику, к которой бы примыкали железнодорожные пути. Через год «Хенкель» приобретает участок земли в Дюссельдорф-Оберблике, и в октябре начинается постройка новой фабрики.

А технический прогресс не стоит на месте. В это время в Ганновере Фердинандом Зихелем изобретается новый способ изготовления первого в мире готового к работе клея Киилто для отделочных работ. В 1962 году компания Sichel Werke AG будет куплена Хенкелем.

В 1883 году расширяется ассортимент компании, теперь в довесок к основному продукту – стиральному порошку добавляются: средства для подсинивания белья, крахмал, жидкое средство для чистки, чистящая паста, говяжий экстракт и помада для волос.

Спустя два года компания «Хенкель» впервые приняла участие в выставке за пределами Германии. На проходивший в то время международной промышленной выставке в Антверпене, компания была удостоена почетного диплома. В это же время компания расширяет свое территориальное присутствие, открывается первый филиал в Австрии. Годом ранее в Вену переезжает Карл Пате, который и станет управляющим нового представительства.

Компания начинает работу в новом направлении. В 1887 году в различных странах мира появляется фасованный чай Henkel's Thee, продажи которого длились до 1913 года. А дело было вот в чем: в то время чай хранился в открытой таре и продавался только на развес, а аромат чая очень быстро пропадал. Чай Henkel's Thee стал первым в Германии чаем под торговой маркой и первым фасованным, он продавался в декоративных баночках. В этот период на продажи чая приходилось всего лишь 10% оборота компании Henkel.

Через два года Хенкелем осуществляются первые коммерческие сделки с покупателями в Нидерландах и Швейцарии. И в этоже время была открыта новая веха развития сбыта: организация продаж на местах. Примерно четыре раза в год представители компании посещали заказчиков. В самом начале маршруты поездом проходили по региону побережья Балтийского моря в Германии, а затем и по восточной и центральной части Германии. К 1986 году была уже создана сеть представителей «Хенкель», работавших по всей Германии.

В 1890 году объем продаж компании «Хенкель» достигает отметки равной почти пол миллиону марок, а общий выпуск продукции составляет на тот момент уже 1973 тонн. Компания разрослась до такой степени, что пора было задуматься о строительстве нового склада.

Двумя годами позже расширится ассортимент продукции компании «Зихель». Появятся средства для обработки ткани, технические потребительские товары и клеи бытового и различного промышленного назначения. В 1896 году компания по указанию Фердинанда Зихеля переезжает в город Лиммер, находящийся недалеко от Ганновера. В наши дни в этом здании находиться подразделение компании Henkel, производящее товары под торговой маркой Pritt.

В 1893 году в компанию Henkel приходит 17-летний Фритц Хенкель, принятый в качестве стажера. Обучившись и получив профессиональную подготовку в области коммерции, он становится верным помощником в делах отца. Молодой Фритц смог построить прочную основу для продукции Henkel, и продолжить маркетинговое продвижение товаров на рынке. Помимо этого, в его обязанности также входила и организация технического обслуживания в условиях эксплуатации.

У компании начинаются небольшие проблемы. В 1897 году всю продукцию и сырье компании приходилось перевозить на гужевом транспорте, что шло в разрез с основным положением политики концерна. Фритц «Хенкель» начинает планировать изменение местоположения завода, чтобы в будущем можно было обеспечить дальнейший рост производства.

В 1899 году начинается строительство нового комплекса, в которое вошли: завод по производству отбеливающей соды и переработке силиката натрия, котельная, мастерские и офисные здания. В этоже время объем продаж силиката натрия, отбеливателя Henkel's Bleich-Soda, чая Henkel's Thee и удобрения Martellin превысили один миллион марок.

Через два года компания приступает к строительству порта на реке Рейн неподалеку от Райзхольца. В течение первого года эксплуатации через «Рейнский причал» прошло около 180 000 тонн груза. Начиная с 1908 года, почти вся готовая продукция Henkel переправлялась через этот порт.

В 1905 году в компанию приходит младший сын Фритца Хенкеля-старшего – Хьюго Хенкель. Он сразу же приступает к работе в качестве химика. Под его ответственностью было направление «Химические продукты и технологии», а также им была заложена основа научных исследований, и внедрено применение передовых технологий и новых материалов.

Спустя год открывается новая компания Cordes & Co GmbH, основанная в городе Минден-на-Везере. Специализацией компании стало производство клея, особенно уделялось внимание дисперсионному клею для отделочных покрытий для стен. Чуть позже, в 1970 году компания вошла в состав концерна Хенкель.

А в июне 1907 года появляется первый в мире порошок для стирки одежды в автоматических стиральных машинах, порошок назвали Persil. Теперь у хозяек появилась возможность получить чистое, ослепительно белое белье после однократного кипячения, без утомительного застирования и отбеливания.

Новый порошок довольно успешно завоевал успех у потребителей, и в итоге ежегодный объем производства увеличивается до 4700 тонн. А чуть позже появляется и новая мыловаренная фабрика, на которой стала применяться первая расфасовочная машина. Стоит отметить, что в эти же дни начинается экспорт стирального порошка Persil в другие страны мира.

В 1909 году появляется Persil производства других стран, для этого «Хенкель» заключает лицензионные соглашения во Франции с компанией Société d'Electro Chimie и в Англии с заводом Joseph Crosfields & Sons Ltd. А позже эти компании, производящие продукцию под торговой маркой Persil на территории Англии и Франции были куплены англо-голландским концерном Unilever (сегодня в распоряжении концерна находятся такие бренды, как Lipton, Calve, Brooke Bond и другие).

Объемы производства компании растут, однако руководство начало подумывать: а что если? И в результате, 15 апреля 1911 года создается пожарная команда компании, в которой было вначале 25 добровольцев. В задачи команды входило обеспечение пожарной безопасности на предприятиях, и в случаи проблем устранение их. Через два года был принят на работу первый профессиональный пожарный, а через три года к нему ещё присоединилось трое штатных работников.

В 1912 году курс компании не меняется. Появляется центр первой медицинской помощи, создаются спортивные и игровые площадки, на которых сотрудники могли заниматься спортом во время пауз. А для женщин открывает двери заводская школа ведения домашнего хозяйства.

Через два года начинается строительство нового завода по производству отбеливающей соды в городе Хольтхаузен, на котором позже была введена в эксплуатацию котельная система с тремя паровыми котлами. Потребление энергии и уровень продаж резко возрастает.

1915 год в истории компании открывает новую эпоху поглощений и слияний. Именно в это время «Хенкель» покупает основанную Кларком В. Паркером компанию Parker Rust-Proof Company в США, которой принадлежала лицензия на использование антикоррозийного процесса с использованием фосфатов. Новое приобретение позволило компании усилить позиции на рынке США.

В этом же году Фритц Хенкель-старший отметил 50-летний юбилей коммерческой деятельности и в честь этого основал «Фонд поддержки сотрудников и рабочих» («Unterstützungsfonds für Arbeiter und Angestellte»). А через три года, в 1918 в свое 70-летие «Хенкель» создает программу пенсионного обеспечения для людей старшего возраста и людей, оставшихся без попечения («Alters - und Hinterbliebenen-Versorgung der Angestellten»).

Годом позже компания «Хенкель» приступает к строительству более технологичного завода по переработке силиката натрия в Хольтхаузене. После успешного ведения в работу предприятия выпуск продукции снижается. В основном выпускался только порошок Persil образца военного времени – кислородосодержащий порошок без добавления мыла. А причиной снижения производства стал дефицит сырья и правительственный контроль использования жиров.

В 1920 году правительственный контроль по использованию жиров отменяется, и вновь налаживается производство порошка Persil в режиме мирного времени. Стоит отметить, что в это же время на упаковках продукции компании появится знак «Хенкель» в красном овале.

Первого июня пополняется ассортимент компании – появляется средство Ata, которое использовалось для систематического проникновения в сектор обезжиривателей и чистящих средств бытового назначения. А в 1924 году Ata начинают фасовать в бутылки из многослойного картона, что в то время было в диковинку.

Спустя два года свет увидит один из известных рекламных образов для порошка Persil - Weisse Dame (Дама в белом). Новый персонаж можно было увидеть на постерах, эмалированных знаках, фронтонных стенах, уличных часах до 1960-х годов. В наше время образ белой дамы переживает свое перерождение.

В 1923 году руководство компании «Хенкель» ставит перед собой амбициозную задачу – завоевать рынок продуктов для внутренней отделки помещений и покрытий для стен (в то время на рынке лидером являлась компания Sichel), и рынок упаковочной промышленности.

Белая дама в наши дни.
Для осуществления цели в Копенгагене регистрируется Henkel & Co AS, которая стала первым новым филиалом компании за пределами Германии с начала Первой мировой войны.

Однако осуществлению планов помешала все та же война, затеянная Гитлером. В этом же году французские войска оккупируют «промышленное сердце Германии» - район Рур. В связи с этим начинаются многочисленные забастовки на предприятиях, естественно снижается производительность и как следствие неуклонно быстро растет инфляция во всей стране.

Но эти проблемы не останавливают компанию, и в 1924 году в Дюссельдорфе компанией «Хенкель» создается отделение Großverbrauch (GV), в задачи которого входила работа с оптовыми покупателями. Новое подразделение начинает заниматься продажей стиральных порошков, бытовых чистящих средств, средств для мытья посуды, дезинфицирующих средств.

В 1927 году руководство концерна начинает внедрять новые способы продвижения своих товаров, создавая рекламу продукции в разных видах: звуковые фильмы, радиопередачи, подчеркивание рекламных знаков на самолетах, и самая интересная инновация – использование неоновой рекламы (стоит отметить, что первым новатором была компания Heinz, которая и стала первой размещать свою неоновую рекламу) и проецирования в темное время суток.

Годом позже на рынке появляется новая продукция компании - Henkel-Kleister-trocken (сухая паста), и в 1929 году начинается выпуск обойного клея Mala, который имел способность растворяться в холодной воде. Эти два продукта сыграли огромную роль в повышении конкурентоспособности клеев марки Хенкель. Но это ещё не все… С появлением новой продукции в ассортименте начинается экспорт клеев в другие страны (в основном в соседние европейский государства).

В начале 30тых годов в возрасте 55 лет из жизни уходит доктор химических наук Фритц Хенкель-младший, а чуть позже в возрасте 81 года умирает основатель именитой империи «Хенкель» - Фритц Хенкель-старший. Новым руководителем компании становится доктор Хьюго Хенкель.

Через год в Германии вводится валютный контроль, что вынудило компанию «Хенкель» создать компанию UMA AG в городе Кур (Швейцария). Новая компания стала холдинговой и занималась европейскими акциями компании «Хенкель» за пределами Германии.

В 1933 году в компанию приходит старший сын Хьюго Хенкеля - доктор Йост Хенкель. Экономист по образованию, он смог провести компанию через сложное время Второй мировой войны и помимо этого, им была заложена основа развития компании и преобразование ее из производителя стирального порошка в крупный концерн по производству разной химической продукции.

Правда, не все так гладко было. В этом же году в Германии происходит захват власти национал-социалистами, что не очень положительно повлияло на судьбу компании. В марте произошло вмешательство в выборы совета предприятия, а в мае членов совета вынудили провести реорганизацию.

Спустя три года в Дюссельдорф-Хольтхаузене открывается завод для фракционной перегонки жирных кислот, а также на новом производстве появляется первая микробиологическая лаборатория. С этого времени печи на заводе по переработке силиката натрия автоматически загружаются из загрузочных бункеров.

К этому моменту времени в распоряжении Henkel находятся производственные компании в 12 европейских странах таких, как: Австрия, Бельгия, Венгрия, Германия, Дания, Чехословакия, Италия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Швеция, и Швейцария. Однако после войны все компании будут национализированы и перейдут под государственный контроль.

В 1939 году после начала Второй мировой войны правительство Германии издает указ, разрешающий производство только стандартных стиральных порошков. Порошки Persil и Fewa исчезли с рынка. Ассортимент «Хенкель», в котором было более 200 наименований продукции, требовалось срочно радикально сократить и изменить. В связи, с чем начинается производство двух производных целлюлозы, которые применялись в косметической и фармацевтических отраслях промышленности.

Порошок Persil нашего времени.
Шестью годами позже, 16 апреля 1945 года американские войска оккупируют территорию в Дюссельдорф-Хольтхаузене и конфисковывают третью часть завода. А 5 июня на смену американцам приходит военное командование Британии, которое через две недели управления частично разрешит компании возобновить производство клея, силиката натрия, мыла, и стиральных порошков.
В 1949 году в ассортиментной линейке компании появляются два новых продукта - стиральный порошок для тонкого белья Perwoll и стиральный порошок Lasil. Новые товары стали первыми порошками «Хенкель» на синтетической основе. Также одна из дочерних фирм – компания TheraChemie приступила к выпуску жидких средств для обесцвечивания и окрашивания волос.
Года неизмеримо идут, впрочем, как и время неумолимо спешит вперед. Вновь начинается производство порошка Persil с прежним составом, но формула порошка была изменена – в состав добавились оптические отбеливатели.

Через два года дочерняя компания Henkel – фирма Böhme выводит на рынок порошок и средства для мытья посуды под торговой маркой Pril. А чуть позже создает первый зарубежный филиал в городе Дурбан (Южная Африка) - Southern Chemical Manufacturers.

В феврале 1953 года на заводах «Хенкель» налаживается выпуск клея Metylan. На территории Германии клей Metylan становится первым из известных брендов для обойных клеев. Интересно, что за пределами Германии данный продукт продавался под другими названиями, используя в зависимости от страны разные торговые марки.

Спустя год в Крефелде филиал дочерней компании Dreiring приступает к выпуску туалетного мыла нового типа под торговой маркой Fa, в состав которого входили высококачественные растительные масла и животные жиры. В 1970 году в линейке Fa появляются новые продукты – серия дезодорантов, гели для душа, пены для ванн. И как неудивительно в наши дни бренд Fa является одним из известнейших брендов в нише гигиенической косметики.

Второго января 1959 года на полках магазинов появляется стиральный порошок Persil 59, ставший первым синтетическим высокоэффективным стиральным порошком компании «Хенкель». Эффективность порошка не зависела от жесткости воды (в то время это было в диковинку), его можно было применять для всех видов стирки, доступных в то время.

Через три года Henkel выводит на рынок новые продукты, которыми стали Somat для автоматических посудомоечных машин и краска для наружных работ Miropan-Latex. Вслед за новыми продуктами происходят изменения в структуре компании: строительное подразделение и архитектурное бюро объединяются в единое и образовывают строительное подразделение компании Хенкель.

1965 год вновь открывается появлением порошка, на этот раз был выпущен новый Persil 65 с контролем пенообразования в зависимости от температуры, что дало возможность его использовать в стиральных машинах активаторного типа, которые в то время снискали огромный успех на рынке.

Годом позже расширяется ассортимент моющих средств, появляются: специальное средство для всех типов современных белых тканей под торговой маркой Dato; высокоэффективный порошок с мощными отбеливающими добавками Weisser Riese; и напоследок, Rivonit для промышленных посудомоечных машин.

В 1969 впервые в продаже появился первый в мире клеящий карандаш Pritt. Спустя некоторое время под этим брендом будут выпущены и другие продукты, которые только укрепят позиции «Хенкель» в нише канцелярских товаров. В этом же году начинается экспорт клея-карандаша Pritt.

И вновь совершенствование. На этот раз изменения коснулись формулы Persil, а чуть позже, впервые с 1959 года, «Хенкель» отказалась от сочетания названия порошка и года выпуска на его рынок, уделив больше внимания наименованию торговой марки.

Спустя шесть лет «Хенкель» становится торговым товариществом с ограниченной ответственностью (Kommanditgesellschaft auf Aktien - KGaA) и холдинговой компанией, в которую входило 70 филиалов и несколько дочерних компаний. И лишь в 1985 году «Хенкель» станет акционерным обществом.

А вот и первая круглая дата – это произошло в 1976 году, компания отметила столетний юбилей с момента основания. Руководство «Хенкеля» выделило средства на строительство атлетического стадиона Нидерхайд и Центра реставрации произведений искусства (открылся в 1978 году) в Дюссельдорфе.

В 1979 году «Хенкель» выходит на рынок средств по уходу за полостью рта, выпустив зубную пасту Thera-med в упаковке с дозатором. А другая дочерняя фирма - компания Chemische Fabrik Grünau приступает в это время к разработке специальных продуктов для защиты окружающей среды, способных связать экологически небезопасные химические вещества и нефть. Первым средством из этой линейки стало средство Neocosal, ставшее первым продуктом для защиты окружающей среды, имеющим соответствующую маркировку, так как это средство освобождало воду от разлившейся нефти.

1980 год открывается новой покупкой – в США «Хенкель» приобретает компании Amchem Products Inc и Parker Chemicals (1987), которые производили клеи и спецсредства для химической обработки поверхностей металлов.

И в этот же год доктор Конрад «Хенкель» занял пост Председателя Наблюдательного совета и Председателя Совета акционеров. Конрад стал последним из членов семьи, кто занимал пост Президента и генерального директора компании. На его пост пришел доктор Гельмут Зилер.

В январе 1986 года на прилавках магазинов Германии, Нидерландов и Швейцарии появляется обновленный Persil без содержания фосфатов, а в Австрии «зеленый» порошок поступил в продажу ещё раньше – это произошло в октябре 1985 года.

Однако компания продолжала наращивать свое присутствие и в строительном секторе, что свидетельствует об этом покупка производства строительных химикатов у компании Beecham Group London, а также национальные компании и торговые марки: компанию Rubson во Франции, компанию Unibond-Copydex Ltd в Великобритании, компанию Ceresit GmbH в Германии, надежного партнера в строительном секторе с 1905 года. Компания Ceresit вошла в состав Henkel Bautechnik в 1990 году.

Стоит отметить, «Хенкель» все больше и больше уделяла внимание культурному наследию. Так в 1988 году после потепления в политических отношениях между КНР и странами Запада представительство компании оказало поддержку в реставрации 747-метрового участка Великой Китайской Стены.

Двумя годами позже «Хенкель» официально приходит на рынок России, купив акции завода по выпуску стиральных порошков «Химволокно». А чуть позже в Польше создается Henkel Bautechnik Polska Sp zoo, в Австрии Henkel Austria – штаб квартира располагается в Вене, в задачи которой вошла полная координация процесса расширения деятельности компании в Центральной и Восточной Европе.

В 1991 году Henkel начинает производство порошка Persil Color, ставшего первым стиральным порошком для цветных тканей. Чуть позже был основан филиал по разработке био - и экотехнологий под названием Cognis.

Через три года в Дюссельдорф-Хольтхаузене налаживается производство запатентованного высококонцентрированного стирального порошка под торговой маркой Megaperls. Продукция «Хенкель» в такой форме быстро становится известной в соседних странах.

Спустя два года, в 1995 году «Хенкель» приобретает производителя косметических средств Hans Schwarzkopf GmbH. После объединения в 1997 году продукты с торговой маркой были переданы компании Schwarzkopf & Henkel Cosmetics GmbH, Düsseldorf, а профессиональные продукты по уходу за волосами – соответственно, компании Hans Schwarzkopf GmbH & Co KG (Schwarzkopf Professional), Гамбург.

Один из заводов Henkel на территории России.
В 1996 году на заводах «Хенкель» налаживается выпуск нового поколения клеев Thomsit для половых покрытий без содержания растворителя, отвечающего высоким стандартам качества воздуха в помещении.

Интересно, что в это же время проходит тендер на поставку клеев для космического корабля «Шаттл», в котором из 50 претендентов была выбрана в качестве поставщика именно Henkel.

И вновь юбилей – в 2001 году компании исполняется 125 лет со дня основания, а девизом года стали слова: «125 лет. Курс на будущее».

Свой юбилей «Хенкель» праздновала по всему миру, в основном с использованием одного проекта: 125 детских проектов при поддержке сотрудников из разных стран мира получили помощь в размере до 12 500 евро на каждый проект. А в штаб-квартире в Дюссельдорфе руководством концерна было передано восемь миллионов евро на реставрацию Бенратского замка.

В 2003 году юбилеи отметили несколько брендов компании. Торговая марка Loctite, как и обойный клей Metylan отметили 50-летнию годовщину с момента появления. А в 2004 году мыло Fa, появившийся в 1954 году и ставшим первым мылом в категории «люкс», отметило свой золотой юбилей в качестве торговой марки.

Тремя годами позже столетний юбилей отпраздновал стиральный порошок Persil. Под девизом «Pure into the future» («С чистотой в будущее»), к юбилею проверенного временем бренда были выпущены коробки Persil специального дизайна и новые упаковки жидкого моющего средства Persil Gel. В конце июля специальная программа «Корабль будущего Persil» прошла в 18 городах Германии, демонстрируя посетителям удивительный мир Persil.

Сегодня, компания Henkel растет и развивается, имея в своем «арсенале» несколько десятков известных по всему миру брендов и торговых марок. Сложно было предположить, в тот далекий 1876 год гениальная идея изменит подход человечества к решению многих домашних проблем. Но это именно так, и начиналось все с обычного стирального порошка…